EAST est un cadre qui offre aux décideurs une approche simple et accessible pour mettre en œuvre les sciences comportementales.
Ce cadre synthétise un ensemble de connaissances en quatre principes essentiels : Faciliter (Facile – Easy), rendre attrayant (Attrayant – Attractive), favoriser l’engagement social (Social) et agir au bon moment (Opportun – Timely). Nous avons conçu ce cadre en réponse à la demande des professionnels pour un outil à la fois accessible et fiable.
Initialement publié en 2014, le cadre EAST a été révisé et actualisé en 2024 afin d’intégrer dix ans d’avancées en sciences comportementales.
Historique du cadre EAST
Le cadre EAST a été développé par BIT en 2014 par une équipe de 14 personnes ayant alors récemment pris leur indépendance du gouvernement britannique. Les sciences comportementales appliquées étaient alors un domaine émergeant, avec peu d’équipes spécialisées dans le monde.
En dix ans, la situation a considérablement évolué. BIT est devenu une organisation internationale comptant 250 collaborateurs et présente dans huit pays. Des centaines d’unités ont vu le jour à travers le monde pour intégrer les sciences comportementales dans les secteurs public et privé. Le domaine a gagné en reconnaissance, attirant plusieurs lauréats du prix Nobel, mais il a aussi été confronté à d’importants défis, notamment la crise de la reproductibilité des résultats.
Malgré ces évolutions, l’approche EAST a conservé son attractivité grâce à sa simplicité : rendre un comportement Facile, Attrayant, Social et Opportun. Sa clarté a constitué un atout majeur pour ceux qui l’utilisent. Aujourd’hui encore, EAST est une référence dans nos projets : il a inspiré de nombreux outils, traduits en plusieurs langues, pour stimuler l’innovation et communiquer les principes des sciences comportementales en quelques minutes.
EAST a également été cité près de 350 fois au cours de sa première décennie, bien qu’il ne soit pas initialement destiné à un public académique.
La popularité constante de EAST, combinée aux nombreuses avancées scientifiques depuis 2014, nous a motivés à moderniser ce cadre. Notre mise à jour préserve ses principes fondamentaux tout en y intégrant de nouvelles perspectives, des exemples enrichis et des enseignements tirés de la dernière décennie. Nous avons approfondi les concepts clés et diversifié les cas pratiques en y intégrant de nouveaux enjeux, de nouvelles régions et des interventions inédites.
EAST reste un guide incontournable pour les acteurs de l’innovation sociale, offrant une porte d’entrée accessible aux sciences comportementales, avec des résultats prouvés dans le temps.
Cartes du cadre EAST
Lors de votre participation à l’un de nos ateliers ou programmes de formation au BIT, vous aurez accès à nos Cartes de formation EAST, qui fournissent des conseils d’experts, des recommandations stratégiques et des orientations pratiques basées sur le cadre EAST.
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